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TOURISME

FRANCE MONTAGNES

Le nouveau pôle commun et unique de promotion des montagnes françaises
vient officiellement de voir le jour. L’association « France Montagnes » est née
lors de l’Assemblée Générale constitutive qui s’est déroulée le 15 septembre
dernier au Conseil Général de la Haute-Savoie à Annecy.

Gilbert Blanc-Tailleur a été nommé Président de cette nouvelle structure
réunissant l’ensemble des acteurs des montagnes françaises.

France Montagnes est désormais l’unique organisation chargée de la
promotion, de l’aide à la mise en marché, de la communication en France et à
l’international des montagnes françaises ainsi que de la gestion etde
l’animation du site internet :

« www.france-montagnes.com ».

Une structure entièrement dédiée au tourisme en montagne
France Montagnes permet de mutualiser les moyens consacrés à la promotion
touristique collective et générique de l’ensemble des massifs et des territoires des
montagnes françaises. En effet, les acteurs de la montagne estiment que le maintien
de l’activité touristique en montagne, son développement et son adaptabilité aux
mutations du monde moderne justifient de passer à une organisation plus
« combative » et unifiée.

Cette volonté politique est liée à l’évolution des marchés, à celle de la clientèle et au
renforcement de la concurrence nationale et internationale. Elle est aussi directement
corrélée avec l’importance économique du secteur d’activité du tourisme en
montagne. Il génère en effet un chiffre d’affaires de l’ordre de 9,6 milliards d’euros et
de nombreuses vallées, y compris les communes qui ne sont pas directement
support de station touristique, tirent une part importante de leurs ressources du
tourisme.

France Montagnes : l’aboutissement d’un travail de longue date
L’histoire de France Montagnes a débuté en 2005, lorsque les professionnels de la
montagne et les élus des stations ont décidé de passer un accord cadre. Puis, en
2006, ils ont créé un Groupement d’Intérêt Économique. Cette initiative a permis de
rapprocher les campagnes de l’Association Nationale des Maires des Stations de
Montagne (ANMSM – SKI FRANCE), des Professionnels Associés de la Montagne
(PAM) et de SKI FRANCE International.

Ces prémisses ont préparé la voie pour la création de l’association France
Montagnes, structure prenant la suite des Professionnels Associés de la Montagne
(existant depuis 1989), de Ski France International, de Ski France et du GIE France
Montagnes. Le but n’est pas seulement de poursuivre les actions actuelles : la dynamique créée a aussi pour vocation d’attirer de nouveaux partenaires et de
rechercher de nouveaux moyens d’actions, en s’appuyant sur une nouvelle fonction
de prospective et de veille stratégique.

Tous les acteurs des montagnes mobilisés
France Montagnes représente les principaux acteurs des montagnes
Françaises
Quelques stations, parmi les cent stations de montagne membres de l’ANMSM, ont
une place particulière compte tenu de leur implication spécifique dans la promotion
internationale :

! Alpe d’Huez
! Les 2 Alpes
! Chamonix
! Megève
! Les Gets
! Courchevel
! Le Grand Bornand
! La Clusaz
! La Plagne
! Morzine
! Les Arcs
! Les Menuires
! Méribel
! Tignes
! Val d’Isère
! Val Thorens
! Serre Chevalier

Données économiques de la montagne française

La montagne française :
6137 communes, 4,4 millions d’habitants, 124 000 km², soit 23% du territoire national.
Séjours touristiques des français en 2007 : 190 millions, dont 27 millions en montagnes
(14%)
Nuitées des français en 2007 : 996 millions dont 189 millions en montagne (19%)
Nuitées de jeunes (0-24 ans), séjours collectifs, scolaires, étrangers, en famille : environ 53
millions de nuitées (en diminution constante).

Estimation de la consommation touristique en 2006, tourisme de montagne :
Dépense moyenne par nuitée : 56 €
Nombre de nuitées : 171,6 millions €
Consommation totale : 9,64 milliards €

Emploi :
Données 1999 :
Communes de montagne support de stations : 243 000
Communes de montagne hors stations : 1 279 000

Emploi des métiers liés à la montagne :
Remontées mécaniques : 18 543
Moniteurs de ski ESF : 15 500
Moniteurs de ski autre : 1 600
Accompagnateurs en Montagne : 4 000
Guides de haute montagne : 1 600

Hébergement :
Nombre de lits touristiques en zone de montagne en 2008, toutes catégories confondues
(estimation) : 5,166 millions, dont 2 millions pour les communs supports de stations.

Les domaines skiables (saison 2008 / 2009) :
Recettes TTC : 1,18 milliards € TTC
Journées skieurs : 58,6 millions
Recette moyenne par journée skieur : 20,1 € TTC
Investissements 2008 : 299 millions € HT, soit 28% du
chiffre d’affaires
Emplois exploitants de domaines skiables : 18 543

Le SNTF regroupe 230 entreprises, dont 40% sont privées, 40% des régies et 20% des
sociétés d’économie mixte.

Sources :
Atout France, mai 2009, www.odit-france.fr/taxonomy/term/3/all
SNTF, recueil d’indicateurs et analyses 2009, www.sntf.org

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